Selected x Hotel Amour : quand Paris rencontre Copenhague
Selected célèbre l'esprit excentrique du légendaire Hôtel Amour dans une collaboration surprenante pour le printemps 2026.
Nonchalance parisienne, savoir-faire scandinave
La marque de mode danoise Selected lance une collection capsule pour le printemps 2026 inspirée par l'Hôtel Amour - l'adresse parisienne emblématique synonyme de style éclectique, d'âme artistique et de pertinence culturelle. La collaboration traduit l'univers unique de l'Hôtel Amour dans la philosophie de design scandinave de Selected, ce qui donne une collection pleine d'attitude, d'émotion et d'artisanat.
Plus qu'un hôtel, une déclaration culturelle
Plus qu'un lieu de séjour, l'Hôtel Amour est un point de repère culturel à Paris. Son mélange unique de tradition française, de style éclectique et d'art provocateur a inspiré Selected pour explorer des palettes de couleurs audacieuses, de nouvelles techniques textiles et un style plus expressif. Le résultat est une capsule qui fusionne la fantaisie parisienne avec l'esthétique scandinave. Des chemises graphiques, des pulls colorés et des écharpes de football audacieuses reflètent l'énergie métropolitaine de Paris, tandis que chaque pièce reste ancrée dans le dévouement à la qualité et à l'artisanat propre à la marque. Chaque création porte la signature de l'Hôtel Amour et l'émotion qui s'en dégage, mêlant passion, style et héritage en une seule expression distinctive.
"Nous voyons une nouvelle génération de plus en plus sensible à la mode et aux tendances. Cette collection est le moyen idéal de les enthousiasmer en leur apportant une bonne dose d'attitude, de narration et de valeur émotionnelle, sans renier nos racines scandinaves."
- Lucas Hiersemann, responsable du design chez Selected.
Pour capturer de manière authentique l'esprit de l'Hôtel Amour, l'équipe de design de Selected s'est rendue à Paris et a séjourné sur place dans l'hôtel pendant le processus de conception. Les images de la campagne ont également été tournées sur place, assurant ainsi un lien étroit entre la collection et son inspiration.
Activation de la vente au détail à l'échelle européenne
La capsule Hôtel Amour est soutenue par une vaste campagne d'activation mondiale. Au total, 170 pop-ups et vitrines sont déployés dans quatre régions et huit pays (Danemark, Autriche, Belgique, France, Allemagne, Grèce, Italie et Espagne). Soulignant l'ampleur de la collaboration ainsi que le soutien solide des partenaires grossistes de Selected, comme Juttu en Belgique, les activations donnent vie à l'univers de l'Hôtel Amour sur les principaux marchés européens de la mode, avec une affirmation claire de la marque.
En Belgique, la collection sera disponible à partir de février dans certaines boutiques multimarques, dont Juttu à Alost, Bruges, Bruxelles, Gand et Hasselt et sur juttu.be, dans le magasin Selected d'Anvers et sur selected.com.
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